企业如何建立强大的品牌(ppt 38页)

企业如何建立强大的品牌目录：
一、品牌历史
二、品牌真相审视
三、竞争地图
四、品类发展趋势
五、成长三角形
六、洞察链条
七、SWOT分析
八、品牌DNA
九、伞形金字塔
十、目标优先表格
十一、广告简报
十二、整合战役简报

 

业企业如何建立强大的品牌内容提要：
为品牌勾勒一幅未来的品牌疆域及定位图
确定品牌沟通的平台，它应具备：
超越时间
超越地理空间
超越沟通渠道
有效的工具
品牌DNA：将目标人群、品牌主张、个性和洞察相结合，从而找到一个能够刺激创意、具差别化的品牌平台。
伞型金字塔：解决主品牌平台与多产品系列的胶合问题。
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未来——品牌DNA
DOVE香皂——女性及其肌肤的回忆
LUX香皂——美丽的梦想
Close-up（牙膏）——极其自信
Marlboro（香烟）——雄性独立
NIKE——命运操之在我
Budweiser——美国式的友情
Disney——神奇的想像力
Kent——新的地平线
……

为创意及专案小组提供简短而能启发灵感的简报
把已有的品牌洞察、品牌机会和品牌性格写成紧凑的简报
有效的工具
目标优先表格：在写简报前，通过比较不同的策略目标，评估和理清优先的目标。
广告简报：为创意团队撰写一份简短但能够启发灵感的简报。
整合战略简报：设计一个整合沟通计划，为不同的接触平台，设定不同的作用，达到不同的目标。

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