浅谈新产品开发研究(ppt 57页)

浅谈新产品开发研究目录：
第一节  新产品开发
第二节  新产品构想的方法
第三节  产品概念测试
第四节  产品测试
第五节  产品包装研究
第六节  品牌名称测试

 

浅谈新产品开发研究内容提要：
从市场营销观点来看，新产品不一定都是新发明的产品，它与科学技术发展而制造的新产品是有所不同的。市场营销学认为，凡是产品整体观念中任何一个部分的创新、改良都属于新产品的范围，所以新产品的“新”，具有相对的意义。如果我们从市场与企业两个不同角度来分析新产品，就可以看到这种“新”的不同含义。例如，在国际市场上有的产品早已出现，但在国内市场上还没有出现，那么这种产品对国内市场和消费者来说，就是新产品。从企业的角度看，过去从来没有生产过的产品，现在生产了，也是企业的新产品。
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潜在销售量的估计：
当一个产品概念经过测试获得通过后，接下来就是要进行产品开发，进入这阶段时，企业需要动用大量人力、物力、财力。为了做出是否发展这一概念的明智决定以及企业投资量，国外许多市场研究公司都建立了自己的估计模型。例如MICROTEST模型与BASES模型，下面简单介绍这两模型。
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什么是产品测试：
产品测试是把制造好的新产品样品交给潜在消费者使用。其目的是：衡量产品被接受程度；与竞争产品相比，消费者是否偏好新产品；新产品必须改良之点；分析产品的强弱点，以帮助制定宣传策略。
产品测试既可以在街头亦可在消费者家庭中进行测试。前者是在街头安置一个地方例如商店过道、超级商场内，请过路人试用被测试的产品，并用问卷询问被测者，故这种测试常称为街头访问。这种测试采用非随机抽样方法截取访问样本，且在非自然使用环境下进行测试，因而缺乏真实性，但其测试成本较低。产品口味测试通常都使用街头访问进行测试。

 

 

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