浅析管理产品线、品牌与包装(ppt 48页)

浅析管理产品线、品牌与包装目录：
一，什么是产品
二，产品组合与产品线决策
三，品牌决策
四，包装和标签决策

 

浅析管理产品线、品牌与包装内容提要：
产品线决策：
(1)，产品线定义
(2)，产品线分析
(3)，产品线长度
(4)，产品线现代化
(5)，产品线特色化
(6)，产品线削减
……

产品特色化：
产品线经理在产品线中有典型地选择一个或少数几个产 品品目进行特色化销售。
有时候，经理以产品线上低档产品型号进行特色化，使之充当“开拓销路的廉价品”。
有时候，经理们对高端产品品目进行特色化，以提高产品线的等级。
……

顾客对一个品牌的态度：
品牌知晓(brand awareness)：知道该品牌
品牌接受(brand acceptability)：不拒绝购买该品牌
品牌偏好(brand preference)：喜欢该品牌
品牌忠诚(brand loyalty)：只购买该品牌

 
 
 

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