奥美在品牌管理上的价值讲义(ppt 29页)

奥美在品牌管理上的价值讲义目录：
一、什么是品牌
二、品牌管家

 

奥美在品牌管理上的价值讲义内容提要：
品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象，以及自身的体验而有所界定。
……

品牌检验：
思考这个品牌在你心中产生的感觉和共鸣
使用这个品牌时，你有什么特别的感觉和情绪？
使用这个品牌让你如何看待自己
当别人使用这个品牌时，你有什么感觉
这个品牌的情绪？
使用这个品牌与使用主要竞争品牌的心情和感受有何不同？
……

除了上述品牌功能，品牌还能给我们的生活带来更多的内容
除了它的技术功能，这个品牌还能带来哪些别的品牌无法实现的东西？
这个品牌独特的贡献是什么？
使用这个品牌可以使你对使用这个类别的产品产生什么观点？
您自己的行为方式和思考方式中那些内容可以强化品牌对你的作用？

..............................