21世纪的核心管理--品牌(ppt 21页)

21世纪的核心管理--品牌目录：
1、品牌是什么
2、品牌就是值价，就是实力
3、成功品牌的六大要素
4、品牌是塑造出来的

 

21世纪的核心管理--品牌内容提要：
品牌是什么：
是产品（服务）的质量、价格、名称、包装、广告、企业形象和无形资产等的总和
是生产者的信誉与竞争对手的区别
是消费者的认同、信任和忠诚
总之，品牌是活在消费者心里，而不是放在货架上、商场里
……

品牌就是价值，就是实力：
72%的人愿意多支付20%的价钱
50%的人愿意多支付25%的价钱
40%的人愿意多支付30%的价钱
……

品牌是塑造出来的：
品牌管理、专人专业
一切均可传播、凡事都是广告（新闻操作、出书、授课、社会公益、广告活动）
一个声音，一个符号，一个形象，一个策略，一致性的持续传播
整体打造。

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