品牌规划及广告基本策略研讨(ppt 18页)

品牌规划及广告基本策略研讨目录：
一、为何进行品牌规划？
二、如何规划?
三、为何确定广告策略?
四、如何确定广告基本策略？
五、部分广告语
六、谈谈广告风格

 

品牌规划及广告基本策略研讨内容提要：
为何进行品牌规划？
品牌规划属于经营管理者的一种意识形态。综合分析华南MALL前期规划和传播策略，再考虑到华南MALL项目进展程度，对品牌进行新的规划势在必行。因为：
品牌规划是营销目标的一种体现。
品牌规划是营销活动的指导方针。
品牌规划是一种行规准则。
品牌规划是华南MALL灵魂的文字体现。
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<品牌理念>
成就人类千古梦想
人生从此更精彩
真正让生活动起来
解释：品牌理念旨在诠释一个品牌的核心思想，代表着品牌经营者的责任和追求，也是对顾客的一种承诺。品牌理念一般比较贴近人的生活，不刻意追求广告语的那种震撼力，也没有必要对它专门进行宣传。
以上三条供选择参考。
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<品牌个性>
麦当劳近来用“我就喜欢”的广告语进行传播，旨在营造一种“自我、快乐、青春”个性，正好适应主要市场（青少年）的生活态度和个人风格，从而使麦当劳与消费者心贴得更近。
华南MALL的个性塑造是区别与竞争对手的一种必要方式。根据业态规划，华南MALL属于全层性质的市场定位，考虑到各个层次的消费者，可以把华南MALL的个性，强化在“国际、企业管理、时尚”方面。

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