教你怎样拟定品牌策略(ppt 21页)

教你怎样拟定品牌策略目录：
一、什么是品牌印象
二、品牌定位的要素
三、品牌定位
四、定位的焦点
五、如何找出品牌定位
六、市场分析
七、市场定位分析
八、消费者分析
九、产品分析
十、传播分析
十一、............

 

教你怎样拟定品牌策略内容提要：
品牌定位的要素：
品牌定位是品牌希望：长久以后，在消费者心理所累积出来的印象，因此很多时候，品牌定位并不等于广告的切入点，但是切入点一定跟品牌定位有关联，因为每次的切入点都是要去塑造品牌的定位，形成消费者对品牌的印象，进而累积成品牌资产
为我们的品牌找到未来,不只是着眼于竟争对手来做策略定位而已, 必须同时要在品牌定位与其使用者之间, 发展出一个强而有力的联结关系,而且要考虑这个定位要能涵盖后续的商品
……

市场定位分析：
找到我的市场位置
找到我的优势及劣势，机会及威胁－－ＳＷＯＴ
Ｓ－－我的商品有没有比其他商品更有优势的地方
Ｗ－－我的商品跟其他商品比较不利的地方在哪里
Ｏ－－我在市场上的机会是什么
Ｔ－－我在市场上会碰到什么威胁
……

消费者分析:
什么人买我的商品?
他们为什么要买这个商品?
他们在哪里买这个商品？
这些人购买商品的考虑因素是什么?
他们希望这个商品能提供他们什么样的满足?

..............................