如何超越竞争的品牌价值(ppt 28页)

如何超越竞争的品牌价值目录：
一、品牌就是符号
二、品牌就是企业
三、品牌就是产品
四、品牌就是人
五、品牌圈脑管理架构
六、品牌战略使命
七、能销售的经销体制
八、品牌的战略

 

如何超越竞争的品牌价值内容提要：
七个面相：
品牌和“产品类别”结合
品牌和“产品属性”结合
品牌和“高品质”结合
品牌和“高价值感”结合
品牌和“产品用途”结合
品牌和“产品使用者”结合
品牌和“生产地”结合
……

“第一支广告都是建立”品牌个性“长期投资的一部分”品牌不只是传统的包装、产品广告旗帜外铺货常识等服务也是品牌。DHL（确保送达和承诺）美国运通（情感认可与服务）印度，巴西，韩国等都建立国家性识别系统，到处充斥着品牌。        
品牌生存的环境正剧烈的变化，平均6个月时间，就可以让竞争品牌复制任何新产品，产品是具体的品牌是在消费者脑海中形成的。
品牌也是产品和使用者之间的关系。
（NIKE）不是运动，不是运动的装备，它是一种心态。
……

品牌的战略：
A、基质层：重点于产品（或服务）和市场等“物”的因素上，创造质量优势和成本优势挤占市场。
B、效用层：重点从“物”的方面转移到顾客满意等“效”的因素上，为顾客提供个性化、多样化、特殊化的服务。只有走进消费者的心窝脑海，才能赢得发展的空间，构筑站稳市场的可能。
C、人性层：重点在与消费者情感的贴近和心灵的沟通，着眼的是人，进行产品的人性化设计和品牌的生命力设计。
D、潜力层：不仅要有卓越品质，满意的效用和富有人性化的完美形象，还要有具有厚重的文化底蕴。
E、智慧层：“智慧经济时代”不仅超越“物化”也超越“活化”。

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