企业战略计划和市场营销管理过程(ppt 16页)

企业战略计划和市场营销管理过程内容提要：
美国石油公司是一个在全球兼营石油和化工产品的公司。我们寻找和开发石油资源，并向我们的顾客提供优质的产品和服务。我们的经营任务是获得丰厚的经济收益，平衡我们的长期成长计划，使股东获益并履行对社会和环境的义务。
我们的远景目标是成为我们所服务的每个市场内的全球市场份额领先者。我们将通过向分销商和终端顾客提供质优价廉、对环境负责的创新产品，赢得这个领先地位。我们将通过对顾客满意的牢固承诺，提供神奇的顾客服务，从而增加产品的价值。(Rubbermaid Commercial Products Inc.)
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行业吸引力评价指标：
市场总规模
市场增长率
历史利润率
竞争强度
技术要求
对通胀的脆弱性
能源要求
对环境的影响
社会政法因素
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企业实施多元化战略必须具备的基本条件：
1. 具有充足的资源条件（如资金、人才、技术、信息等）；
2. 具有较高的知名度；
3. 具有较强的营销能力；
4. 具有较强的综合管理能力。

 

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