圣象品牌战略侧记-让生命与生命更近些(doc 14页)

圣象品牌战略侧记-让生命与生命更近些目录：
1、15分钟的谈判
2、将办公室搬到市场里
3、八十脚，二十脑
4、品牌战略之一：重新定位圣象
5、品牌战略之二：建立圣象品牌家族
6、品牌战略之三：塑造圣象企业品牌
7、美的经营/哲学的经营
8、地板也是有生命的

 

圣象品牌战略侧记-让生命与生命更近些内容提要：
所谓的"八十脚，二十脑"，其实是指我们的策划"80%靠脚，20%用脑"。我们一直奉行真正的策划来自于市场，所以，对我们而言，做好策划，先要练出一副铁脚板。怎么练铁脚板？到市场中去。
好的开始是成功的一半，我们制定了详细的圣象地板市场调研计划，对此次调研的目的、范围、内容、要求、对象、方法、工作日程等进行了明确的规定。
……

如果不是深入地板市场前线，你根本不可能了解地板市场的发展是如何的迅猛，如何的变化多端！
为了抓住地板市场的脉搏，我们进行了为期25天的营销诊断和60天的市场调研。足迹由南至北，遍及深圳、广州、成都、武汉、杭州、上海、郑州、北京等地。
在此基础上，我们总结了地板市场发展的五大趋势：
各类新功能的地板不断涌现，市场细分加剧；
产品生命周期缩短，淘汰速度加快；
实木地板愈加珍贵，强化木地板价格日渐回落；
实木复合地板发展呈上升趋势；
实木地板、实木复合地板、强化木地板三分天下。
……

圣象品牌形象：
品质卓越、尊贵、价值感
自然、和谐、宽广、富于表现力
自由、独立、尊重、执着、充满人文精神
内敛而奔放的生命热情、坚强而温柔
天、地、人、象、万物合一
爱与关怀、博大
大象无形

 

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