某产品品牌扩张案例(doc 5页)

某产品品牌扩张案例内容提要：
空气净化器产品就是在这样的市场背景下产生的，从九十年代初开始，生产空气净化器的厂家如雨后春笋般地不断涌现。在空气净化器行业中的负离子清新机，奥得奥无疑是最早推出并进入市场的。由于该公司的技术、款式在行业中的优势，其产品及营销模式就成了许多竞争对手竞相模仿的对象，特别是在一些成熟的大市场，各生产厂家对奥得奥更是格外关注，如铺货，奥得奥的产品铺到哪里，总会有3～5家其他产品跟进铺货，且现场的销售手法极为相似
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媒体策略：
由于多数人的环保知识相当缺乏，治理室内环境污染就必须先从最基础的工作做起，即对人们进行环境污染治理知识及方法的普及教育。为此，奥得奥公司从某年下半年开始就有目的、有步骤地在全国各地的各大地方性媒体投放了上千篇各种形式的环保知识文章，并定期与一些地方环保部门联合开展环境卫生知识讲座、知识竞赛等活动，这样的媒体策略使人们对空气的清新度与空气中的负氧离子浓度的关系有了不少的了解。到某年初，创造市场氛围的初期工作基本完成，大规模地推广负离子清新机的时机已渐成熟。
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奥得奥负离子清新机，在价位上满足了价廉的要求，在外表上具备了美观的条件，在功能上满足了人们对高质量生活的需要。现代社会不缺吃，不缺穿，缺的就是健康的身体，所以奥得奥的产品具备了作为礼品所应具备的内在要求；更重要的是，由于前期的各类环境保护知识的普及，人们已开始关注此类产品；作为售卖的外部环境也具备了。 

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