联通公司品牌策略与传播策略研讨会(ppt 29页)

联通公司品牌策略与传播策略研讨会目录：
第一部分：品牌策略
第二部分：传播策略

 

联通公司品牌策略与传播策略研讨会内容提要：
“Up-沟通升级”的创新
竞品以目标用户的通信需求为出发，发展系列产品（青青校园、娱乐部落、白领联盟）；
Up新势力不仅满足用户的通信需求，同时针对目标用户成长过程中不断变化的需求，提供DIY服务平台，提出不断通信升级、人生升级的创新概念，在Up装备（业务组合）中划分级别，并与Up新势力俱乐部等不同权益相关联。
……

区隔竟品的品牌形象：
竞品基于涂鸦文化的视觉表现，立足于目标用户的个性面，打造了自主、时尚、尽情表达自我、反叛的品牌形象；
Up新势力强调用户属性的多面性，以一种包容性的创新品牌形象诠释积极、自信、分享的主张，以主流的文化加以“皮索文化”全新演绎。
区隔竟品的明星代言：
竞品捆绑周杰伦代言，但周杰伦个人形象凌驾品牌形象，造成品牌以后发展难以突破；
Up新势力以品牌驾驭代言人为原则，创新明星与目标用户精英组合的形式扩大代言人选择范围，规避个人捆绑代言的局限性。
……

引领消费者的成长需求：
Up新势力以目标用户需求为准则，做到自我表现与团队分享的全面引领，并随着目标用户生活价值观与心理需求变化，提出不断升级的概念；创造源于生活，并扩大至生活的各个层面的品牌沟通、体验文化。
引领消费者的精神归属：
Up新势力不仅是针对15-26岁目标用户的通信服务平台，而且是这一不断成长群体精神层面的归宿，在成长过程中提供引领他们积极向上的Up力量。

..............................