碧桂园品牌传播策略研讨会(ppt 21页)

碧桂园品牌传播策略研讨会目录：
一、消费者对发展商的认识
二、碧桂园某年的品牌传播主题

 

碧桂园品牌传播策略研讨会内容提要：
碧桂园面临的竞争威胁：
市区范畴或主题概念的中小型楼盘蚕食了部份市场。
建筑户型、空间概念等方面创新不足，会失去对部份消费者的吸引。
由于楼盘的开发量大，与社会公众对住宅的实际需求量有冲突。
总结：提炼对消费者具吸引力的因素。
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怎样提升品牌概念：
从“家”的概念，提升到对社会的责任感。
延续对人们的内心世界发掘与价值认同。
延续碧桂园一贯在社会公众中大手笔、纵横开阔的品牌形象积累。
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怎样解决传播落差：
为楼盘直销广告拟定人性化主题，呼应品牌概念。
紧抓碧桂园对家的概念进行深化，把家具体化。
形式上可以有两种方式：
1、从现有业主的角度切入，以普通消费者为代言人；
2、从明星效应角度切入。

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