某酿酒集团整体策划案(doc 6页)

某酿酒集团整体策划案内容提要：
三月的滁州阳光和煦、惠风宜人，明酒人却在这个春天里冒出了满头大汗。
企业内部调研开始了。我们拿出了“今天”的“十八大问，三十六小问”（注：“十八大问，三十六小问”是今天市场国际策划机构为进行企业模底与诊断而设计出的种种提问；企业老总们戏称为“出汗药”，原因是没有哪个老总不被这大问小问问出满头大汗的。）结果是“出汗药还没吞下几粒，豆大的汗珠就在李总的脸颊上画起了一个个长长的“感叹号”。
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有了新产品，有了赋予新产品之上的系列文化，并不意味着巨大的消费市场就形成了。市场需要我们去做、去培育。
如何把我们的产品“推进”消费者的视野？
如何“撬开”消费者的口，喝咱们的酒？
如何“锁住”消费者的口，让他们成为明酒的忠实消费者？
砥励之上，磨刀霍霍，今天市场国际策划机构明酒项目组把“明酒”的刀子磨得铮铮发亮！
锁定目标消费群体
基于中高档酒的产品策略，我们明确了这两个明酒新品的目标消费
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公关营销唱大戏：
公关活动之一：明酒戎装环卫周，用行动清洁城市。
在军训结束后，我们便组织空姐促销队“戎装”上街头，配合环卫部门开展为期一周的城市环境卫生清扫活动。
队员们统一的军装、规范化的动作、不怕苦不怕累的实干精神，给市领导和市民留下了深刻的印象。
“明酒老国企，做起事来就这么踏踏实实。”
“如今这年头，企业只把眼睛盯着咱口袋里的钱，你看人家明酒心里惦记老百姓。”
“明酒的管理就这么到位，连促销员的素质都这么高。”

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