美国童装市场分析方案概述(doc 5页)

美国童装市场分析方案概述内容提要：
分类市场销售值
某-某年间由于消费者更喜爱着便装，女童装和裙子的销售值增长缓慢。针织套头衫某年的销售值达107亿美元，成为童装中最大类产品，占童装销售总值的21.6％。此类产品在某-某年期间增长率为21.5％。同期运动服销售增长 24.1％，销售值达52亿美元，成为美国童装市场销售增长最快的产品类别。某-某年期间儿童牛仔服销售值增长22.8％，某年销售值达54亿美元。同期裤子、便裤和短裤的销售值增长21.6％，达60亿美元，增长的原因主要是由于对分身童便装的需求增加，特别是女童便装。
……

主要供货商
美国童装市场的供货商比较多，也相当分散。在某年童装销售中名列前五位的公司仅占10.5％的市场份额，其中Sara Lee公司名列第一，占4％的市场份额。OshKosh B'Gosh公司和Garan公司涉足各类童装市场，而其他三家公司都各有侧重。在某—某年间大部分服装品牌都难以扩大其所占的市场份额，因为消费者日益关注物有所值的问题。名列前茅的五大公司都非常注重提供超值的产品，努力降低采购成本，并开展促销活动和采取灵活的品牌策略。
……

销活动
服装市场的特点是要求供货商了解时装发展趋势并根据发展趋势提供相应的产品。许多美国公司日益重视开展营销活动以增强其产品的竞争力，并通过调整其广告策略来对时装变化趋势和消费需求做出更为迅速的反应。某年在童装市场名列前三名的公司在广告方面的支出合计为22亿美元，其中 Sara Lee Corp的广告支出费用高达近20亿美元，位居所有公司之首，但该公司大部分的广告支出用在促销其速冻烘烤制品和家庭用品上。

..............................