市场营销与品牌推广方案研讨(ppt 16页)

市场营销与品牌推广方案研讨目录：
一.市场营销的基本概念 
二.消费者购买心态
三.品牌营销 

 

 

市场营销与品牌推广方案研讨内容提要：
品牌的价值
1). 是无形资产经营的重要组成部分
2). 品牌竞争是市场发展的必然趋势
3). 品牌的三大支撑点：商品力、 销售力、形象力
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如何塑造品牌?
1) CIS(企业形象识别系统 Corporate Identity System)
A.Mind Identity- 理念识别系统-想法
B.Behavior Identity-行为识别系统-做法
C.Visual Identity-视觉识别系统-看法
2) 取一个好名字
3) 品牌定位 的4种思路
A. 领导者的定位
B. 跟随者的定位
C. 把自己重新定位
D. 把对手重新定位
……
品牌推广的策略
A.统一形象, 长期坚持,  一个声音
B.把广告看成是对品牌的长期投资
C.把业务推广与品牌形象推广有机结合,形成互动的良性关系
D.虚与实两手都要硬。

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