黑妹品牌传播策略规划书(ppt 43页)

黑妹品牌传播策略规划书目录：
一、品牌写真
二、品牌概况
三、市场目标
四、广告扮演的角色
五、竞争机会
六、定义目标消费群
七、希望广告如何改变消费者
八、黑妹冰凉牙膏电视广告创意简报

 

黑妹品牌传播策略规划书内容提要：
黑妹品牌写真
黑妹是那么清新、坦白，无拘无束，完全没有造作。
她是活力的源泉，
一接触到她，清爽透亮的感觉瞬间涌现，直达心底。
她激活我内心的活力地带，
让我从混沌中清醒过来，
使我以乐观轻松的心情迎接每一天
……

目前黑妹品牌遇到的主要问题
被三大国产品牌（中华、两面针和蓝天六必治）和三大进口品牌（高露洁、佳洁士和洁诺）步步进逼，从96年开始，黑妹在大城市的市场份额逐年下降
调研显示，最多使用黑妹的消费者是35岁以上的妇女，较少被年轻的消费者选用
虽然黑妹陆续推出新品种，但是仍被消费者认知为“国产普通牙膏”，已经不能满足他们日渐提高的护齿需求
黑妹在消费者心目中沉淀下清新有活力的品牌形象，但是却认为黑妹跟不上时代
……

传播扮演的角色
巩固黑妹清新、活力和健康的品牌形象
提高黑妹牙膏产品的知名度，改变消费者认为黑妹只有“黑妹牙膏”的错误认知
强化现有使用者黑妹品牌的喜好，鼓励年轻的消费者考虑选用黑妹。

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