某广告项目整合推广构想分析报告(ppt 52页)

某广告项目整合推广构想分析报告目录：
一、战略背景
二、消费群浅析
三、传播策略
四、项目推广市场占位
五、整合项目优势
六、卖点文脉组织
七、文案风格

 

某广告项目整合推广构想分析报告内容提要：
鸿荣源地产的品牌战略：
在弘雅花园、御景台的成功开发中，鸿荣源地产已经在社会上拥有了一定的知名度。
鸿荣源地产的香蜜湖项目总建筑面积近20万平方米，是整个环香蜜湖板块原生状态最好的一块土地，地价也是深圳的颠峰，此项目的大规模开发，在深圳势必引起业内业外的广泛关注和形成极大的社会影响力，这正是鸿荣源地产品牌资源整合的大好时机。
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我们的消费者是这样一群人:
他们是这个城市和这个社会里的成功者，他们正在过着也正在追求着高品质的生活
他们已经不很年轻，已经有了一定的经济和社会地位，他们是成熟的
有一些词常常被用在他们身上，并由此产生人们对他们的景仰： 望族、名流、新贵、豪族……等等
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形象战：
1. 产品、销售甚至环境的硬件上的比拼是硬比，而且容易被超越、被复制。
2. 可以经久不衰的，难以遗忘的是形象的塑造，本项目形象必须大气、洋气、尊贵感且有浓郁水岸文化气息。广告宣传应该注意对塑造形象的坚持与延续。

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