我国广告市场生态调查研究报告分析(doc 20页)

我国广告市场生态调查研究报告分析目录：
一、广告投放基本情况
二、广告主实际投放普遍超过税收政策限额
三、企业的广告意识
四、渴望准确科学的广告效果评估
五、与广告代理公司的沟通与合作
六、对广告媒体的认知与期待
七、广告主期待媒体营销创新
八、企业广告投放的新动向
九、广告公司
十、客户关系与服务
十一、...........

 

我国广告市场生态调查研究报告分析内容提要：
广告主、广告公司与广告媒体是广告市场的三大主体，三者在互动演进中形成了今天我们所关注的一种主体生态关系，并在宏观经济大环境影响与行业法规的制约下，凸显出广告业生态环境现实的基本特征。我们假设，广告主体相互之间保持协调适应、平衡互动的关系，广告业的生态环境才可能向良性、健康方向发展。那么，到底现实的关系是不是如此？我们将从三大主体的生存状态、与其他主体互动的角度，对某年中国广告业的生态状况进行分析。
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行业广告投放额起伏较大，房产广告跃居首位
某年，按行业划分的广告投放额较前几年出现了比较大的起伏。几年来，房地产广告投入扶摇直上，终于在某年跃居首位，达到101．39亿元，成为首例突破百亿元的行业。其增幅达到45．93％。药品广告投放比去年减少了1．73％，由第一位退居第二位。汽车业成为广告投入的一匹黑马，年投放达到40．49亿元，增长率达到77．12％，由去年的第九位跃居第七位。
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渴望准确科学的广告效果评估
广告效果的评估一直是广告运作过程中的一个薄弱点。目前国内只有部分企业对广告效果有一定的追踪，而且大部分由企业自己操作。由于专业技术上的缺陷，这种测评的结果远远不能满足企业的要求。作为巨额广告费用的投入者，广告主期望业界能够提供科学有效的广告效果评估系统。

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