海尔品牌发展策略研究报告(ppt 100页)

海尔品牌发展策略研究报告目录：
一、海尔品牌现状评估
二、海尔国际化品牌形象内涵的界定与某年海尔品牌发展目标界定
三、解决方案：某年海尔品牌发展规划
四、某年海尔集团公关促销方案规划

 

海尔品牌发展策略研究报告内容提要：
品牌是什么？
从消费者的角度，简单地说，品牌是消费者由感知到的关于企业、产品、服务等所有信息而形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。
为什么要进行品牌运营？
品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段，因为消费者总是以接受到的信息（而未必是真实信息）来做消费决定。
良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向，有效缩短新产品被接受和购买的过程，从而为企业获得利益。
品牌消费是消费发展的必经阶段，也是高级阶段。
品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用。
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提升海尔品牌力的意义：
从竞争层面分析，家电行业作为较成熟的行业，经过技术竞争、价格竞争、网络竞争、服务竞争等一系列的竞争整合后，趋同性日益增强，越来越难以建立产品的差异性以建立竞争优势，必然升级到由品牌内涵产生的差异化竞争，由品牌差异创造的区隔优势，其威力是全方位的、强大的、无可取代的；从消费层面分析，一系列的趋同性使家电消费日益向品牌消费过渡；
海尔企业经营是“同一品牌下多产品线延伸”的经营模式，在品牌消费环境和有限的资金预算下，单纯在众多的产品线分散投资，显然是不明智的策略。由品牌内涵产生的差异性，其竞争威力是全方位的、强大的。同时，强大的品牌影响力可以在产品线延伸时，明显缩短消费者对新产品的信任和消费信心的建立过程，大大缩短投资回报周期；
WTO的临近以及国内家电企业的过度建设，新一轮兼并整合竞争势不可免。海尔在拥有品牌、管理、技术、产品、网络等全面的竞争优势之后，在新一轮兼并整合中，强势的品牌运营将强势增强海尔的竞争优势与竞争机会。
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总结—海尔品牌形象现状：
海尔品牌的整体形象非常健康，取得一致认同，成为中国企业真正意义上的榜样，对中国企业进入全球化竞争，消费者寄与了海尔最高的期望；
海尔的服务形象是一流的，区别于所有的竞争者，具有无与伦比的优势；
海尔品牌由服务形象带动的亲情化形象得到较高的认同；
海尔的产品线长，选择面宽，可以多方位满足消费者需求；
海尔技术形象传播比较弱，良好的产品品质形象没有得到充分树立；
海尔品牌得到了生活积极、奋发向上的创业者的情感认同，但未取得生活舒适、“高含金量”消费者的认同。

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