油漆竞争品牌回顾报告(ppt 56页)

油漆竞争品牌回顾报告目录：
一、竞争回顾油漆品类投放花费趋向
二、主要品牌 (力邦漆 vs 多乐士) 分析
三、重点城市媒体和广告花费分析
四、非电视渠道的回顾-报纸
五、非电视渠道回顾-室外

 

油漆竞争品牌回顾报告内容提要：
60%的油漆品牌投放花费在同期都有增长
多乐士的重大花费增长和立邦漆的花费在上半年适度增长使这二个品牌的花费差距在变小
然而，根据投放历史足迹，立邦漆在2003年下半年会有大量投放花费
虽然立邦漆和多乐士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品类开始有越来越多的新的地方的品牌加入
广告投放开始散布到更多的市场
多乐士投放从今年开始扩展到二线城市，但仍努力于一线城市的投放
立邦漆和多乐士一样也增加了二线城市的投资
不同之处是立邦漆在一线城市（特别是北京上海）的投放花费放缓
多乐士和立邦漆开始抢占二线市场份额
立邦漆虽然仍集中于主打品牌，但它在产品创新方面的花费增长应予以密切关注
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非电视媒体：
立邦漆在报纸的投放上占主要份额
立邦漆比多乐士在报纸的投放上覆盖更多的城市
与电视一致 – 在不同的市场上有不同的版本
多乐士和立邦漆在室外媒体投放上是二个主要的活动品牌, 然而, 一些别的没有电视投放的品牌在一些城市也花费额外费用用于户外投放, I.e. Mowei’er & Levi’s
立邦漆的室外广告分城市有多种多样版本
在大城市里存在较少广告牌的限制, 然而在二线城市里可以有多种广告形式
……

总结 – 所有媒体：
立邦漆和多乐士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品类开始有越来越多的新的地方的品牌加入。
多乐士和立邦漆开始抢占二线市场份额
60%的油漆品牌投放花费在同期都有增长
立邦漆比多乐士在报纸的投放上覆盖更多的城市
多乐士和立邦漆在室外媒体投放上仍是二个主要的活动品牌。

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