香妆产品开发方案与营销规划(doc 7页)

香妆产品开发方案与营销规划目录：
第一部分  香水市场现状
第二部分  香妆产品的创新概念
第三部分  香妆产品的结构与生产

 

香妆产品开发方案与营销规划内容提要：
按使用对象可分为：
女用香水、男用香水和中性香水。
按香族和香型可分为
花香族--以花草植物为原料
柑橘族--以柑橘类植物为原料
蕨香族--以蕨类植物为原料
柏香族--以大自然植物为原料
木香族--以木本植物为原料
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香水的香调结构：
合成香水的香味在挥发时，由于多种香料的挥发率不一样，因而造成了不同时效散发不同香味。香水界用一种三阶段式的金字塔结构来描述，即前调（头香）、中调（基香、核心香）、尾调（末香）。
单香型的香水由于只采用一种香味原料，所以只用“*香调”来描述，而不分阶段描述。二、 国内的香水市场
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品牌专柜：
这是国际香水品牌普遍采用的销售模式，选择省会城市和重点地级城市的主要百货商场。投入较大资金建立品牌专柜、专岛。由于其品牌具有影响力，专柜形象高档，产品造型有吸引力，香水品质优秀，因此是目前香水市场的主流模式。
目前国内的香水专业公司中，贝丽丝采取的是此种模式，其产品采取外加工的包装瓶，进口香精油稀释灌装而成，在形象、品位等方面要远逊于国际品牌。

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