品牌建立与管理哲学研究报告(ppt 121页)

品牌建立与管理哲学研究报告目录：
一、什么是品牌
二、产品不是品牌
三、品牌可以驱动消费者的选择
四、品牌印迹
五、M-BENZ

 

品牌建立与管理哲学研究报告内容提要：
企业正通过品牌的威力寻求在新的领域，包括地理上的、产品种类上的新的增长点
企业正试图寻求通过主品牌及分品牌战略,使之多元化产品得以充分利用其品牌资产
这种迅速的品牌扩张使得品牌的市场信息传达面临着前所未有的挑战
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品牌资产流失的压力：
需要协调品牌资产的一贯性和统一性，以及通过品牌信息传达的产品创新
需要在新的竞争环境和竞争构架当中，在不破坏品牌信息连贯性的前提下，对品牌内涵重新定义
在市场竞争当中需要品牌具有有效的活力和张力
应消除得不偿失地对品牌不断重新定义的尝试的做法和努力
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品牌意念与品牌价值只能有一个品牌足印来表达
而品牌的建立可能会通过许多概念化的含义来表达品牌价值和品牌内涵
发展和建立品牌意念的强大武器是:
销售策略
是一种建立品牌概念单一且专注的方法。
所谓品牌概念是指能够吸引消费者，
并且建立品牌忠诚度，
进而为客户创造品牌与市场优势地位的观念。

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