新产品开发策略与企业品牌战略分析(ppt 147页)

新产品开发策略与企业品牌战略分析目录：
第1节  产品决策
第2节  企业品牌战略
第3节  产品生命周期
第4节  新产品开发调研
第5节  合作型商品开发体制

 

新产品开发策略与企业品牌战略分析内容提要：
品牌起源：
品牌最早起源于中世纪欧洲的行会（Guild：同业公会）。同业公会为了监督匠人的技能水平，强制要求将识别匠人用的标志（Mark）贴在产品上。此后，各地为了显示特产的优质，也在产品上附上标志。从19世纪后半叶起，制造商为了实施产品差别化，开始在产品上附上名称和记号，并向消费者进行广告宣传。
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品牌定位：
顾客满意度与距离相关（品牌与顾客理想点的距离，第1种距离）。这个距离反映着品牌与顾客需要的密切对应程度。
产品差别化，与本公司品牌同竞争品牌间的距离（第2种距离）相关。这种距离，表现出顾客对不同品牌在知觉品质上的差异。
市场细分化的成功与否，处决于竞争品牌和全体顾客理想点的分布形态。 
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易发生价格联想效果的品牌的特征：
顾客不具备充分的商品知识和相关信息
顾客对商品质量缺乏判断能力
对该品牌商品的消费，属于炫耀型消费（购买时的判断标准是社会性的，即通过拥有某种品牌，可以显示其社会地位和富裕程度）。

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