新世界家园品牌形象策划方案分析(ppt 36页)

新世界家园品牌形象策划方案分析目录：
一、新世界家园广告策略
二、新世界家园媒介计划
三、新世界家园创意表现

 

新世界家园品牌形象策划方案分析内容提要：
关于目标消费群心态的讨论：
1、向往与反叛
面对现实生活与工作的压力，内心深处存在对轻松、自在、舒适的环境的向往，改变目前状况的愿望较强烈;
2、理性与感性
购物时，理性十足是他们的特点，但引发好感与偏好的却是更多的感性，这使得理性判断中存有浓重的感性色彩;
3、自我与优越
时代与环境造就了他们更强烈的自我意识与个性化的主
张，强烈的优越感来自与众不同;
……

目标消费群分析：
他们受过良好的教育，有着较高的收入；追求自我的完善与个性化，有优越感；理性之外，更看重个人与社会性品牌价值，追求心（新）享受；理性分析受感性认知支配；年龄在25～40岁，外延至45岁。
……

新世界家园广告目标：
1、树立清晰的品牌形象及鲜明的品牌个性；
2、扩大品牌知名度、认知度；逐步树立全心（新）服务形象；
3、促进目标消费群的购买欲望。
新世界家园广告方向说明：
1、DDB认为只有提供利益点的广告才具备销售力；
2、DDB认为只有提供独特的销售主张；
3、高档品牌的树立在于求诉品位与产品形象相一致，并非描述高档。
4、品牌形象与服务形象互为补充、支持。

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