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品牌定位与品牌策略制定方案分析(ppt 88页)

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品牌管理
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相关资料:
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品牌定位与品牌策略制定方案分析(ppt 88页)内容简介

品牌定位与品牌策略制定方案分析目录:
一、品牌基础
二、如何制定品牌策略
三、实战演练
四、品牌管理实务

 


品牌定位与品牌策略制定方案分析内容提要:
有关品牌的看法:
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。
……

品牌就是人
品位、信心、印象深刻、值得信赖风趣、活泼、幽默、随和、拘谨、青春、智慧品牌有各种不同认同和风格
品牌的认同通过三个途径来促进品牌的强势
1、消费者通常会选择符合自己认同的,能够表达自己认同的品牌
2、品牌认同的好坏,影响人与它之间的关系
3、品牌认同加强产品属性,使产品功能更现强大
……

什么是策略?
开PUB,开在哪里?我将面临哪些竞争者?(竞争者分析)
想吸引怎样的客人?他们为什么会来?(消费者分析与品牌定位)
一样开PUB,开一个什么样的PUB。(产品概念)
我用什么特色吸引他们?(利益点)
你如何达成特色?(支持点)
装潢采用何种风格?(品牌个性)
如何造势?让知名度立刻打开?(整合传播)(推广活动)
如果只能用一句话来向客人形容你的PUB,你会怎么说?(单一化主张)


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