亿佳能品牌整合营销设计书(ppt 122页)

亿佳能品牌整合营销设计书目录：
第一部分：市场分析
第二部分：企业诊断
第三部分：营销策略分析
第四部分：战略课题讨论
第五部分：采纳服务建议
结束语：采纳，让老虎飞起来

 

 

亿佳能品牌整合营销设计书内容提要：
行业发展潜力巨大。
市场每年以20％-30％的速度增长，年销售量400万平方米，整个太阳能热水器行业产值已超过35亿元。
国家经贸委在推出新能源和可再生能源产业发展“十五”规划中提出“今后15年内太阳能热水器力争以年均15％左右的速度增长 。
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行业竞争日趋激烈。
据资料显示，近年来中国太阳能热水器市场发展的非常快，每年新增用户100多万户。太阳能热水器成为热水器家族中成长最快的“后起之秀”。
由于市场的高成长性和产品较高的利润率，引来不少厂家争食。不少家电知名品牌如海尔、澳柯玛、小鸭、华帝、万家乐、创尔特等也相继上马太阳能热水器项目。
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竞争品牌战略企图：
华帝决定耗巨资全面进军太阳能热水器，并欲三年之内做到行业第一。
万家乐太阳能热水器扬言要在两年时间内成为燃气热水器、电热水器和太阳能热水器三个领域的龙头老大。
首钢宣布加盟清华阳光，使清华阳光净资产超过2亿元。增资扩股后的清华阳光计划年产100万台太阳能热水器，加快市场扩张。
华扬则推行其绿色生活计划，推出多个产品系列，声称要在5年内当行业老大。

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