产品实效定位描述(ppt 17页)

产品实效定位描述内容提要：
市场定位：
在产品定位的基础上，为产品在市场上安排好一个独特的、理想的、开阔的位置以取得市场的认可。
为使产品能在规划好的市场位置上站稳，必须运用各种手段各种销售途径、从影响人们对产品的认识和建立销售网入手，扩大和巩固产品形象，建立市场地位
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企业定位：
企业定位是对产品定位、市场定位、品牌定位的强化，它通过企业在
市场上塑造和树立良好的形象，形成企业的魅力，并产生“马太效应”
推动整个营销活动的发展。
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定位论主张：
1、广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心目中获得一个
据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。
2、广告应将火力集中在一个狭窄的目标上 ，在消费者的心智上下功
夫，是要创造出一个心理的位置。
3、应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、
第一位置“。因为创造第一才能在消费者心目中造成难以忘怀的、
不易混淆的优势效果。
4、广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊的功能利益，
而是要显示和实现出品牌之间的类的区别。
5、这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的
需求，就会自动地、首先想到广告中的这种品牌、这间公司和产品，
达到先入为主的效果。

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