喜之郎CiCi案例分析(ppt 16页)

喜之郎CiCi案例分析内容提要：
市场分析：
根据对国外成熟市场分析，果冻完全可以跳出儿童食品的定位，还有广阔的市场空间；
原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者“喜新厌旧”，喜欢方便就手的消费心态；
竞争对手还没有吸管式软塑包装，喜之郎拥有包装形态上的USP；
喜之郎拥有销售渠道上的优势。
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CiCi品牌策略：
Idealine将“CiCi”定位为喜之郎公司整体形象升级的催化品牌；
Idealine为CiCi加入更多的情感体验，表达了年轻女性对纯真青春的另类情感；
将独特的包装形式、新的消费形态同潜在消费者的心理需求结合起来
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策略延伸：
包装设计延续了品牌策略：
采用色彩鲜艳、精致的水果和果冻图片使消费者对包装内容物一目了然，同时产生多种水果口味的联想
广告语“可以吸的果冻 –富含Vc ” 强化了“CiCi”&Vc&水果之间的联想，提示了食用的方便、形式的新颖

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