某数据库公司品牌战略规划方案(ppt 66页)

某数据库公司品牌战略规划方案目录：
一、品牌现状
二、品牌目标
三、品牌定位
四、品牌内涵
五、品牌识别
六、品牌传播
七、媒体投资和监控
八、品牌管理

 

某数据库公司品牌战略规划方案内容提要：
产品及工艺的调查与研究：
对企业所处行业的产品的具体了解：必须首先了解有关行业产品的构成、拥有的企业，特别是竞争对手生产的产品类型应予以特别的注意。
对企业所处行业生产工艺的了解。
行业使用的特殊用语；
本行业进行产品及工艺技术签定的方法；
本行业专利权的购买、高技术发展的组织、技术转让、测试机构与高校的技术合作等。
……

行业中主要角色的研究：
1.同行业竞争对手名单：将同行业所有竞争对手按其各自规模和影响的大小列出名单。
2.同行业中主要企业情况表，列表应包含以下内容：
①企业名称；②企业下属工厂及有关机构的地理位置和地址；③企业年营业额以及大致的市场占有率；④企业产品产量及产品种类；⑤企业的职工人数；⑥企业利润。
3.企业分类，按下列标准将为数众多的同行业企业分类：
①产品性质（按系列划分）；②市场范围：国内、国际、城市、农村等；③地理位置；④增长速度；⑤技术工艺；⑥利润；⑦专业化程度
4.各类企业中主要企业的情况和战略：寻找本行业成功的某些关键因素。
……

通过SWOT分析得到的备选战略如下：
P1－利用扶持资金，加快技术研发
P2－利用扶持资金，加快技术创新
P3－抓住政府需求，提供安全产品
P4－抓住企业发展要求，定制个性产品
P5－利用扶持资金，加快技术研发
P6－加大资本市场开发，通过种种渠道得到资金
P7－组织起全盘的营销战略，适合市场发展要求
P8－抓住机遇，把握机会，将竞争者排除在一定的门槛外
P9－扩大宣传，狠抓样板工程，树立形象
P10－加大市场营销策划力度。

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