大市场美学专业培训教材(ppt 78页)

大市场美学专业培训教材目录：
一、风  格
二、整体顾客印象
三、范围广泛的识别管理
四、零售业vs.美学
五、因特网上的企业与品牌识别

 

大市场美学专业培训教材内容提要：
识别管理的驱动因素：
低忠诚度与丧失市场占有率
过时落伍的形象
前后不一致的形象
新产品，新延伸，与新服务
竞争环境的改变
顾客特征的改变
进入新的市场
更多的资源
……

识别管理并非品牌管理：
识别管理的领域比品牌管理广泛
品牌管理－
将焦点集中，让某产品在市场上成为一个孤立而显著的项目
识别可以创造企业与品牌形象
……

表达主题要素：
作为一个组织的核心价值观及使命时做为一种品牌各项特色的典范式表现
不断重复、并随着时间而做修正
发展成为各种相关概念的一种系统。

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