某冰箱年度市场小结(ppt 39页)

某冰箱年度市场小结目录：
一、市场概况
二、竞争态势

 

某冰箱年度市场小结内容提要：
国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的资料显示，市场占有率居前十位的品牌中：海尔、容声、新飞、美菱、伊莱克斯、西门子、长岭、三星、夏普，外国品牌的市场占有率排名均较后，总共只有不到20%，国产品牌所占份额超过75%。其中六成的电冰箱市场为海尔、容声、新飞三大品牌所占据，而名牌的区域化趋势加强，上海、北京、青岛、广东等地成为名牌产品分布的密集区域。
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农村：据调查，在城市消费处于稳步增长的同时，由于我国广大农民生活水平的提高，冰箱在农村市场的销售也在逐步扩大。加之我国冰箱生产企业针对农村特点先后研制推出了各种经济实用、适应农民消费的冰箱，如海尔的 “王子”系列；美菱的福临门、喜临门牌；长岭的“小康”系列冰箱、华凌的“新贵2000”，除经济耐用外，还具有宽电压带、宽气候带等特点，均普遍适用于广大农村
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农村市场争夺空前激烈：
农村家电消费市场是当前我国农村消费市场中最具现实需求和发展潜力的市场。为此，国家有关部门制定了一系列刺激消费的政策，同时，中外企也不断加大开拓农村市场的力度，从而导致我国农村消费市场品牌之间竞争日趋激烈。同时，随着我国农村消费者购买行为的逐步成熟，品牌效应对消费者购买行为的影响也就日趋明显。

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