论品牌资产与品牌价值(ppt 126页)

论品牌资产与品牌价值目录：
1、为何如此?
2、Shared Values 共同的价值观
3、品牌是什么？
4、有关品牌的独特看法
5、词汇介绍
6、形成品牌的原料
7、建立品牌的原料
8、强势品牌的好处
9、品牌模范生
10、品牌管理失当
11、为何Coke II失败?
12、品牌何时欣欣向荣
13、…………

 

论品牌资产与品牌价值内容提要：
强势品牌的好处：
售价较高，获利较高。
高获利容许更大的产品发展 ＝主导地位
更大弹性对抗竞争者的活动，如功能的改善, 低价，战术促销，销售渠道私有品牌。
消费者比较宽大为怀。
占有率比较稳定。
产品线延伸。
……

提供给企业的价值:
提升行销活动的效率与效果
提升品牌忠实度
提升价格/利润
提升品牌延伸能力
提升通路的杠杆效应
提升竞争优势
……

发展期：
继续孙越，强化品牌辨识。
主题广告传达与朋友分享的概念。
推出咖啡礼盒－好东西要与好朋友分享。
随罐赠送咖啡杯，只送不卖。
开发随身包与随身杯，并藉之举办爱，分享，行动的慈善活动.
麦斯威尔成为极具威力的品牌，紧追雀巢咖啡

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