李宁公司品牌战略分析报告(ppt 40页)

李宁公司品牌战略分析报告目录；
一、公司的目标
二、公司简介
三、发展历程
四、公司的企业精神
五、我们的品牌-李宁牌
六、不同时期的广告主题
七、市场表现
八、品牌的疑问
九、品牌老化
十、品牌老化的严重后果
十一、竞争分析
十二、竞争分析的结论
十三、品牌决策－保留原品牌
十四、品牌决策－启用新品牌
十五、市场定位
十六、...................

 

李宁公司品牌战略分析报告内容提要：
公司的企业精神
公司以“源于体育、用于体育”为经营宗旨，积极参与国家和地方的体育事业，累计赞助金额超过1亿元。
通过专业化的高品质产品，传递积极、健康的生活理念“李宁”是一个具有浓厚体育内涵的品牌，“李宁”产品展示的是富于体育运动精神和进取精神的生活理念。
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李宁人
喜爱运动，拥有积极、健康的生活方式
作为体育品牌公司的员工，大多数李宁人都是年轻人，活力与热爱运动是李宁人的共性。
开朗乐观，有创造性和挑战精神李宁人有朝气而勇于进取，勇于面对困难，并相信自己有实力，能够通过努力达到目标。
有很强的团队意识一个团队的实力取决于其成员的凝聚力。同样，一个公司的竞争力有赖于所有部门为达到共同理想所做努力。这就是李宁人所崇尚的合作精神。
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目标消费者不清
公司定位的目标消费者是：
学生为主，大中城市，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际化的流行趋势
公司产品实际消费群的特征是：
24－30岁为主，二级城市中等收入，大众化而非专业运动消费
品牌面临被遗忘的危险
忠实的消费者是崇拜李宁的那一代人，他们的品牌忠诚度很高，而且大多数认为李宁是第一品牌代言人
更加年轻的新生代并不知道李宁是谁，对新生代追逐的流行时尚，李宁品牌是隔膜的

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