汇源公司未来业务发展战略与市场运营(ppt 20页)

汇源公司未来业务发展战略与市场运营目录：
1、综述
2、项目主要发现
3、项目建议
4、实施计划

 

汇源公司未来业务发展战略与市场运营内容提要：
业务增长战略的主要原则：
业务增长和提高投资回报率都可提高公司价值
而业务增长和回报率很大因素上取决于公司业务市场的侧重点及是否拥有相关的竞争优势
竞争优势可来源于几个关键方面，如
通过规模/范围经济，技术等实现成本优势
品牌地位/产品质量
组织能力，等
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包装设计：
与其他果汁产品造型截然不同
磨砂塑料瓶，半透明、新鲜水雾质感
在瓶两边有容量标尺，受家庭主妇欢迎
广告策略：
上海电视台上的强档广告
黄金电视连续剧前后
针对家庭主妇和年轻人
莫文蔚作形象代言人
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关键成功因素：
高品牌认知度和新潮的品牌形象
强大的分销能力以保证广泛的渠道渗透率和产品可获得性
对促销和营销的大量投资来建立饮料“时尚”
高品牌认知度和新潮的品牌形象
强大的分销能力以保证广泛的渠道渗透率和产品可获得性
对促销和营销的大量投资来建立饮料“时尚”
新潮的产品和包装设计

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