企业经营战略管理(doc 48页)

企业经营战略管理目录：
一、什么是经营战略与经营战略管理
二、经营战略的内容

 

企业经营战略管理内容提要：
国外是有比较成功的例子的，像意大利的服装品牌贝纳通，上世纪80年代之后基本走的是争议广告的路子。它的平面广告只要是上了媒体就会被禁，并且立刻成为报纸杂志上的头条新闻，被广为讨论。它的创意多是一些被广泛关注的政治、社会问题，如冷战、环保、艾滋病、宗教、非洲难民等。这些问题在某些文化里面是忌讳的。
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我们在上海进行了样本量为300份的问卷调查，调研结果表明，珍视明的使用者主要集中在初中、高中学生，而学生购买珍视明的用途是"消除眼疲劳"，而不是企业一直认为的"预防假性近视"。因此，我们认为，珍视明原来诉求的重点存在严重偏差，虽然珍视明从功能上区别于其它眼药水品牌的地方就在于它具有国家药监局批准的"预防假性近视"疗效，但经市场调查发现,消费者并不完全接受这样的诉求。　
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因为及早的市场开放，中国家电是目前中国最具竞争力的产业之一。截止目前，中国已经成为世界最大家电产品的生产基地，这格局正在形成。世界制造中心大转移，在经过欧美日本之后在向中国转移。中国也成为世界最大家用电器消费市场。在前期的市场开放中，中国产生了非常多的知名家电品牌。这些知名品牌与发达国家的家电品牌的差距表现在，中国的家电品牌没有核心的技术，在核心技术问题仍然依辅发达国家。在企业的管理上存在比较大的差距。在国内市场中国的家电企业的产品主要集中在低端，外资品牌主要集中在高端产品。在海外市场，外资品牌已经是全球知名，中国家电品牌的全球市场开拓才刚刚开始。

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