家居企业的发展策略分析与研究(doc 33页)

家居企业的发展策略分析与研究目录：
第一章、绪论
第一节 研究动机
第二节 研究范围
第三节 研究架构
第四节 研究目的
第五节 研究限制
第二章 产业概况
第一节 产业定义
第二节 台湾家具现况
第三节 发展沿革
第三章 产业分析
第一节 大环境分析
第二节 市场概况与分析
第三节 产业吸引力分析
第四节 产业支持度分析
第五节 策略群组分析
第六节 策略矩阵分析
第七节 产业分析结论
第四章 个案分析
第一节 公司简介
第二节 环境概况
第三节 策略矩阵分析
第四节 未来发展策略
第五章 参考文献

 

家居企业的发展策略分析与研究内容提要：
首先要了解何谓家具业，本组将其分成广义及狭义的定义，并运用五力分析来了解家具业的产业架构，从供货商、顾客、替代者、新加入者、现有竞争对手五方面来分析家具业的竞争情况。接着为分析台湾家具产业中的竞争优势，使用钻石分析分析产业支持度。进一步找出家具业的价值炼，并配合六大构面做产业之策略矩阵。再以策略群组分析关键成功因素。最后结合上述做出结论。在市场分析上我们提供了美国、日本、欧洲及主要竞争者，使产业更具完整性。最后本组以公司案例，作为一个策略拟定及执行建议的实地操作。
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台湾家具产业分制造与服务业两大体系，制造业以外销为导向，服务业则以内销零售为主。零售在台湾约有1000家门市，占家具营业总额(980亿元) 48%左右。前者以木制家具厂居多，不过近几年来，随经济快速展，OA办公家具在国内外市埸成长速度惊人，金属家具输出额已经超越木制家具，许多业者为提升技术及扩大市埸，纷纷与外国厂商合作，如运时通与Restonic及德国Musterring；优美与美国Haworth，以取得国际营销管道；美式家具在美国并购Master Design拓展自销等，以国际合作角出发，发挥国产业合作纲路，甚至经营延伸到海外建立全球产业策略。
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经济面：
（一）东南亚金融风暴影响，全球景气衰退
东南亚金融风暴之发生，产生全球性经济不景气，尤其亚洲受害最深，造成全球之需求降低，相对影响家具之之需求成长，像台湾家具内销市场今年便因为经济与房地产不景气之双重影响，销售量降低两成以上，相对价格竞争激烈。
（二）政府积极加入WTO
加入WTO之后，台湾内销市场将会大幅开放，台湾家具业以中小企业为主，品牌知名度低，营销能力差，相对冲击较大。但是外国市场相对开放，如能充分利用既有优势，加强国际化发展，相对潜力无穷。

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