海尔品牌的发展规划(ppt 100页)

海尔品牌的发展规划目录：
1、关于品牌
2、提升海尔品牌力的意义
3、海尔品牌发展规划的目的与原则
4、在中国塑造海尔“国际化”品牌形象的意义
5、如何进行海尔品牌发展规划与实施？
6、定性评估—来自ACNielsen的定性研究发现
7、总结—海尔品牌形象现状

 

海尔品牌的发展规划内容提要：
为什么要进行品牌运营？
品牌运营是现代企业经营和参与竞争的有效手段，因为消费者总是以接受到的信息（而未必是真实信息）来做消费决定。
良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向，有效缩短新产品被接受和购买的过程，从而为企业获得利益。
品牌消费是消费发展的必经阶段，也是高级阶段。
品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用。
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总结—海尔品牌形象现状:
海尔品牌的整体形象非常健康，取得一致认同，成为中国企业真正意义上的榜样，对中国企业进入全球化竞争，消费者寄与了海尔最高的期望；
海尔的服务形象是一流的，区别于所有的竞争者，具有无与伦比的优势；
海尔品牌由服务形象带动的亲情化形象得到较高的认同；
海尔的产品线长，选择面宽，可以多方位满足消费者需求；
海尔技术形象传播比较弱，良好的产品品质形象没有得到充分树立；
海尔品牌得到了生活积极、奋发向上的创业者的情感认同，但未取得生活舒适、“高含金量”消费者的认同；
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定量分析—Dentsu的反投射研究:
基于反投射技术，对海尔品牌和国际化代表品牌的忠诚消费者在生活形态、行为观念等方面的倾向性差异进行量化分析，可以区别海尔品牌与国际化品牌的形象差异，从而界定海尔独有的国际化品牌形象内涵。
本分析基于海尔品牌和国际代表品牌忠诚消费者在品牌观、消费观、生活形态观、事业行为观等方面的倾向性差异分析，采用CMMS2000消费者行为Correspondence相关性分析图；相关性分析中距描述越近，说明相关性越高；

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