保健品的市场研究总结报告(ppt 48页)

保健品的市场研究总结报告目录：
1、研究分析
2、营销建议

 

保健品的市场研究总结报告内容提要：
市场容量：
从本次调查的数据来看，有肠胃不适症状的消费者所占比例很大，占到75%以上，但是其中以服用保健品来改善病症的消费者只占到34%，还有66%的消费者是不服用保健品，在未来一年内，以服用保健品来改善病症的消费者中有72%的人会购买，28%的人不会购买。而不服用保健品的消费者中会有42%的人购买，58%的人不会购买，所以总体来看，在未来一年内会有52%的消费者会购买比去年增长18%，所以这个市场的增值潜力和发展前景都是广阔的
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我们通过服用和未服用、城市、性别来分析消费者是否认为调理肠胃和排毒之间有区别，发现：总的来说，消费者中有12%的人认为有明显区别，56%的人认为有一点，33%的认为没有区别。分城市看，杭州消费者中14%认为有明显区别，61%认为有一点区别，25%认为没有区别。无锡、上海略。分性别看，男性消费者中13%认为有明显区别，高于女性（10%），58%认为有一点区别，高于女性（54%），28%认为没有区别，低于女性（36%），由此可以看出，女性消费者中认为二者没有区别的占到36%，这个数值是比较高的。所以，可以看出，消费者对调理肠胃和排毒的概念不清晰，比较容易将二者混为一谈。
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价格策略：
消费者认为服用保健品的一个疗程的花费最合适的价格是91-100元之间，占到29%，102-200元之间的占到23%，41-50元之间的占到16%。
从三个城市消费者的收入情况看，总体上35%的人是在1000元以下，40%在一千元，所以我们认为产品的定价应该在41-50元之间比较合理。

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