肝保健品市场定位研究最终报告(ppt 73页)

肝保健品市场定位研究最终报告目录：
第一部分: 主要结论和建议……7
第二部分: 行业研究……16
第三部分：消费者研究……37
第四部分：终端研究……67
第五部分: 行业研究附录……69……

 

肝保健品市场定位研究最终报告内容提要：
研究背景：
肝炎成为危害中国人民健康和生活的主要传染病之一，随着人民生活的提高，脂肪肝、酒精肝也逐渐成为人类健康的潜在危机，而这些疾病又常常为肝硬化、肝癌的发作提供诱因。因此，保肝护肝应该成为大众重要的养生理念，保健品的辅助保养也应该是日常生活中的健康修护的必要手段。
目前，上海伊泰生物技术有限公司计划推出新的含有甘草成份的肝保健品，并希望通过行之有效的市场研究，了解目前的市场和竞争状况，了解被访者的消费行为，对其新开发产品进行测试；为其在肝保健品市场进行产品定位、渠道推广、广告诉求以及制订产品策略提供决策支撑。
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肝保健品市场从整个市场的产品发展状况来说尚处于成长阶段，产品数量有限，规模不大，市场化程度不高，就从现阶段的产品分布来讲，功能过于单一和集中，消费需求也没有进行科学的区分，细分市场还没有形成。
本研究仅针对上海、西安两个市场上所存在的涉及肝保健作用的保健品进行统计研究，从药理成分、功效诉求数量、功效类别、 产品形态、产品每日服用量价格这五个方面对上海、西安两个市场进行分析：
药理成分
中草药或其提取物研制而成，如灵芝、当归、银杏等，从医学角度看，这类植物活血化瘀、清肝益肝的功效。
具有抗氧化、促进细胞增殖，提高免疫力的营养物质，如牛黄酸、维生素C、维生素E以及其他复合维生素和矿物质。
由一些特殊动物如牡蛎、甲鱼、蚂蚁等研制而成。
一些特殊生物因子如胎盘因子，肝细胞因子等。这些保健品通过抗脂质过氧化，保护细胞而保护肝脏。
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被访者对价格的判断：
一般以每月的服用量所需要的价格计算
也有一部分的消费者会折合成每天的价格计算，这些人往往对价格更为敏感
能够承受的产品价格
在上海销售的比较主流的肝保健品（包括抗疲劳、调节免疫、调血脂、针对化学性肝损伤）单价在60-150元，以及150-300元（月）两段；西安则集中在30-50元以及100-150元（月）两段，还有个别达到200-300元（月）。
上海被访者每月能承受的价格一般在100-200元，几组情况比较平均；西安呈现两级分化的现象，一般处于亚健康状态的被访者能够接受的价位较低；而处于肝病状态，尤其是西安两组乙肝的被访者，心理的压力比较大，对于保健品能够接受的价位较高，达到200-500元不等

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