旅游产品组合策略概述(doc 5页)

旅游产品组合策略概述目录：
一、旅游产品组合的概念
二、旅游产品组合策略
三、最佳旅游产品组合的评价及选择

 

旅游产品组合策略概述内容提要：
一般常见的旅游产品组合策略有以下几种类型：
（一）全线全面型组合策略
这种策略着眼于向任何顾客提供他们所需要的一切产品和服务。策略的条件是企业有能力照顾整个旅游市场的需要。该组合策略又可分为两种4情况：一是非关联多系列全面型；二是关联性多系列全面型。一般来说，采用全线全面型组合策略的大多是大型或超大型企业，目标是推出尽可能多的产品捕捉市场机会，促进企业发展壮大。但这种策略使企业很难在某个细分市场或某种产品上形成竞争优势，故旅游企业在实际经营中很少采用这种策略。
（二）市场专业型组合策略
即向某个专业市场或某些顾客提供所需要的各种产品。采用此种组合策略的旅游企业面对同一市场，比较了解自己的顾客，便于发挥优势，提供令顾客满意的产品和服务。
（三）产品线专业型组合策略
采用此策略的旅游企业专注于某一类产品的生产，并将其产品推销给某一类顾客。由于产品线单一便于旅游企业进行管理和降低成本，也有利于产品线的深度开发。但采用此策略，旅游企业的风险明显增大。

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