国产手机争雄的竞争策略(doc 11页)

国产手机争雄的竞争策略目录：
1、竞争趋向
2、案例分析
3、应对策略

 

国产手机争雄的竞争策略内容提要：
产品策略不仅是面向单个产品，更注重的是整体策略.单一的产品做的再好，但不注意与整体形象融合，也不能将单个产品的优势完全发挥，只有形成集群，联合作战，才能充分利用前期产品造成的市场效应，逐层加深品牌形象。诺基亚的手机非常有特色，这并不是说诺基亚没有实力研发多款机型，而是缘于诺基亚一贯非常注重自己的产品特色，唯有形成特色才能有整体影响力，并最终形成一道亮丽的风景.诺基亚的产品策略如同其坚持宣传“科技以人为本”的广告策略一样，赢取了广大受众的认可与信赖。国产手机在与洋品牌的较量中逐渐破译其成功密码，推出有自己特色的产品，最引人注目的当属TCL.TCL的宝石系列手机独具文化特色，在推出伊始受到一些非议，认为在手机上镶嵌宝石是庸俗的表现，但TCL999D最终却获得了成功，原因就在于其华丽的外观满足了一部分乐于表现的消费者的心理需求.经过不断的完善，TCL的宝石系列手机不仅设计的更加漂亮，同时其内涵也更加丰富，向消费者传递精致、高雅、有品位的信息，成为国产手机阵群中的亮点。

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