新产品上市策划及其营销管理(ppt 20页)

新产品上市策划及其营销管理目录： 一、新产品开发的几个基本意识 二、新产品开发及上市的基本程序 三、公司营销实践中的几点思考 新产品上市策划及其营销管理内容提要： 新产品开发的几个基本意识： 1．企业没有新产品开发，如同一架飞机没有动力，后果严重! “在我追求熟习的时候，是我企业的发展阶段；当我感到得心应手的时候，是我企业进入衰落时期的开始” 2．新产品开发要坚持以商品四要素为原则，全面考虑。切记：技术有时还是最重要的，顾客要求的不一定是技术最高的。 3．新产品开发是创造一种价值，新产品上市 是传播价值，创造价值和传播价值是一种 证关系，传播价值必须考虑传播手段、传播对象和传播成本、传播电动机(顾客期望) （庞贝玻璃瓶） 4．研产销一体化整体系统思考才能确保在“技术”与“顾客”之间找到落脚点。 5．新产品开发必须与队伍开发同步，组织队伍的跟进往往是新品成功与否的关键。
..............................