品牌定位与品牌策略制定方案分析(ppt 88页)

品牌定位与品牌策略制定方案分析目录：
一、品牌基础
二、如何制定品牌策略
三、实战演练
四、品牌管理实务

 

品牌定位与品牌策略制定方案分析内容提要：
有关品牌的看法
品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉，广告方式的无形总称。品牌同时也使消费者对其使用者的印象。以其自身的经验而有所界定。
产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的，产品极易迅速过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。
强势品牌的好处
售价较高、获利较高
高获利容许更大的产品发展＝主导地位
更大弹性对抗竞争者的活动。如：功能的改善、低价、战术促销、通路私有品牌
消费者比较宽大为怀
占有率比较稳定
通路的杠杆效应
产品线延
一个企业可以拥有的最强大的资产！
消费者心理
消费者心智特性
容量有限
追求单纯
趋向感性
不易改变的事实
容易变模糊
一个能被消费者认同的定位，能够把你的商品、讯息和他过去的知识、经验相联系。

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