连锁商品组合与定位(doc 42页)

连锁商品组合与定位目录：
1  商品定位
2  商品计划
2-1  商品组合的评价选择
2-2  商品构成
2-3  商品分类
3  商品筹备方针
3-1  商品系统3S主义
3-2  商品筹备五项原则
4  商品组合
4-1  商品单位
4-2  商品組合决策层次
4-3  组合重点及评估尺度
4-4  决策性商品
4-5  商品组合

 

连锁商品组合与定位内容提要：
根据通路性质及目标市场特性
1)通路性质
A.批发形态：此种形态的门店皆为大卖场，以批发方式让消费者能一次购足所需的商品。
B.便利形态：此种形态的连锁店数分布各地，提供消费者方便性的购买。
2)目标市场的特性
连锁业者在创业之初期，就必需作出明确的定位及经营形态的确立，因为这两项前题影响该公司日后的发展，必须针对不同的消费客层加以考虑，如参考顾客的性别、年龄、职业、所得、消费者的特性（消费意识与生活形态）等，以此作为选择商品定位的因素。

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