空调市场的品牌定位(ppt 34页)

空调市场的品牌定位内容提要：
容声与海尔的差距分析：
购买容声品牌的消费者的主要原因之一是价格便宜
容声品牌和科龙电器在形象上与海尔有明显的差距，在很大程度上影响了容声品牌的销售
尽管消费者更认同容声冰箱的技术和外观，但技术并没有明确地体现为产品对消费者的附加值
海尔在售后服务方面的优势是主要的成功要素之一
科龙品牌：
采用高档的核心部件，如：进口压缩机、控制器等
使用高精度的模具
应用先进的生产工艺和技术
使用先进的新材料

 

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