人口统计特征与社会阶层(ppt 15页)

人口统计特征与社会阶层目录：
1、人口增长率对消费的影响
2、年龄结构对消费者的改变
3、影响购买力和消费模式的社会经济因素
4、不同社会阶层消费者的消费者行为

 

人口统计特征与社会阶层内容提要：
家庭结构的变化：
家庭是社会的基本单位，许多产品又是以家庭为单位消费的。目前的家庭规模越来越小，成家越来越晚，生育小孩越来越少。未生育的已婚夫妇、单亲家庭、单身和未婚同居等）成为家庭主流（指西方）。
家庭规模变小，强调小包装的食品和化妆品。小型厨房用品和家具。
单身男女更不愿意分期付款的方式购买产品。
在饭店吃饭和娱乐场所的花费较大。
单身和没有孩子的家庭在旅游、休闲和投资上更舍得花钱。
地区差异
不同地区消费者具有不同的购买习惯和品位。营销人员应根据地区差异采取不同的策略：
根据地区不同有计划改变产品和广告主题。
（雪弗来在大多数地区都把它作为一种经济实用的家庭小轿车加以宣传，而在加利福尼亚却宣传汽车的漂亮外表和时髦造型。）
不同地区的零售策略也不同。（衣服上市等）

..............................