竞争对手分析专业培训教程(ppt 136页)

竞争对手分析专业培训教程目录：
一、媒介专用名词汇编
二、竞争对手分析
三、举例西门子冰箱
四、竞争对手媒介分析

 

竞争对手分析专业培训教程内容提要：
目标对象
你希望广告影响哪一种人 ?
对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 
你希望广告影响哪一种人 ?
对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买
举例 :
上班一族较少看周天的电视
年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院
20及34岁的人有不同的生活方式
把对象生活化
媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机
把对象生活化
媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机 
尝试把生活方式融入接触
媒介的行为
有效频次
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
太低的有效频次，不足以另消费者明白或记忆我们的广告，广告的投资带来有限的效果
决定有效频次，是媒介计划上非常重要的一环
太低的有效频次，不足以另消费者明白或记忆我们的广告，广告的投资带来有限的效果
太高的有效频次可能是浪费，广告投资的增加，只带来有限的增长利益。

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