品牌塑造策略及其发展策略(ppt 61页)

品牌塑造策略及其发展策略目录：
1、什么是品牌？
2、品牌塑造策略（案例）
3、国际品牌的发展策略
4、建立品牌资产的代价

 

品牌塑造策略及其发展策略内容提要：
品牌的诞生：
制造商为产品命名
利用广告宣传产品特色和形象
吸引消费者指名购买
迫使零售商及批发商认牌进货
消费者把品牌作为购买商品的依据
企业的产品为什么必须建立品牌——国际市场竞争的八大趋势
世界正变得越来越小
市场全球化及精品资料的竞争加剧
市场进一步细分
消费者选择的多样化和产品生命周期缩短
货架空间越来越有限
信息爆炸:人类进入“浅渉资讯时代”
经济的不稳定性以及市场的多变性
未来只有强有力的品牌才能在全球市场上生存

 

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