某海岸花园品牌策略(ppt 52页)

某海岸花园品牌策略目录：
第一部分   我们的位置在哪里
第二部分   买我们楼的人是谁
第三部分   我们的生意机会在哪里
第四部分   下一阶段我们怎么做

 

某海岸花园品牌策略内容提要：
房地产已经进入品牌竞争时代：
企业更注重对品牌的培养与利用。如城建总、中国海外、合生创展、富力集团等都注重品牌资源的培养与利用
注重对品牌的不断强化，输出品牌核心价值，进行统一品牌之下的分品牌战略
广告意识超前，推广手段整合性强，利用一切可以利用的传播资源强化产品的概念
消费市场日趋理性和个性化：
近年经济持续放缓，居民收入（包括预期收入）持续下降，实惠性的心理占据主导地位
消费者经过长期的广告浸淫，偶然性、冲动性购买行为减弱，理性购买行为增强
各种不同类型的消费者对楼盘的选择逐渐建立自己的标准和喜好

 

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